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    就首次將秀場搬到紐約太平鳥要將國潮帶向世界的是個啥!

    作者: 時間:2022-06-20 10:45:30 閱讀:

    首次將秀場搬到紐約 太平鳥要將“國潮”帶向世界

    太平鳥要開始加碼擴大其海外的時尚版圖了?

    紐約時間2月7日,太平鳥首次將秀場搬到國際時尚之都 紐約。屆時,其將在天貓與美國時裝設計師協會(CFDA)合作開辟的紐約時裝周首個 T-mall China Day(天貓中國日) 上,通過T臺秀的情勢發布PEACEBIRD MEN和PEACEBIRD WOMEN的2018春夏系列。

    本次走秀,通過復古玩味90年代的青春文化與街頭潮流風的融會,PEACEBIRD MEN將帶去與美國品牌可口可樂推出的全新聯名系列PEACEBIRD MEN x Coca-Cola,意在用90年代盛行1時的可樂文化,帶消費者回到那個懷舊經典、充滿回想的年代。而PEACEBIRD WOMEN則將以極具復古且有張力的現代感刺繡貼標、豐盈碎花雪紡、撞色拼接,和破壞感的字體設計細節,顯現其近來在升級轉型的成果。

    PEACEBIRD WOMEN

    1直在挑戰

    記得此前張江平在接受《新周刊》采訪時曾說: 夢想還是需要勇氣的。 的確,在服裝業最近幾年來增速放緩的大背景下,任然堅守其實不斷創新,并不是易事。

    此次首秀紐約,對太平鳥來講又是1次全新的挑戰。從接到天貓約請到正式走秀,唯一1個月的時間準備;加上是首次登上海外秀場,需要磨合的東西可想而知,但這絲毫沒有影響太平鳥向眾人展現自己。正如近兩年太平鳥在營銷方面的創新表現,雖然1開始也有顧慮,其實不知道效果好壞,消費者是不是會買賬,但終究其還是決定去嘗試、挑戰、突破。

    現在,我們站在1個更高的平臺去挑戰自我。希望通過這類態度讓所有的國產品牌1起變得英勇起來,將國潮帶到更遠的地方。 太平鳥團體、太平鳥時尚衣飾董事長張江平向《聯商》表示。由于大約有210年,中國的本土品牌都是不自信的,很多時候會懼怕表達自己。

    張江平

    不難看出,太平鳥在服裝這件事上真的很上心。正如太平鳥開創人張江平在對待服裝這門生意時的表態那樣: 我認為選擇了1個非常好的行業,有夢想,有豪情。

    這也解釋了其為什么會在2008年房地產火爆的時候,沒有像其他企業1樣弄投資,而是1門心思堅守本業。張江平坦誠說: 像寧波這樣的城市,有很多其他產業的投資機會,我需要面對許多決定性的10字路口。08年房地產火爆的時候,投資1千萬,能有1個億的回報。如果是你做不做?我完全有條件做,但是我扛住了誘惑。到現在回想,當時內心還是有左右動搖的。但是既然我已選定服裝這條路,就要認準這條路走下去。

    如今,作為中國時尚品牌陣營中重要的1員,太平鳥將飛出國門,為中國時尚發聲。作為1個國服品牌的代表,太平鳥內部有達成共鳴:和消費者溝通和連接需要產品驅動,營銷驅動和勇于挑戰。

    同時,加上天貓的平臺,美國時裝設計師協會(CFDA)的資源和1些第3方的助力,也下降了本次太平鳥首秀海外的風險。畢竟,對像歐美這樣的海外市場,他們實際對中國的品牌并沒有我們想象中那末樂觀。 我們覺得實際上很多中國品牌是很棒的,但在他們眼中我覺得還是會有1定的差距或叫落差。 太平鳥品牌總監鄒茜談到。

    布局海外市場

    其實,太平鳥的戰略布局中也有嘗試海外營銷的策略。而天貓中國日則作為1個催化,促進了在紐約的海外首次亮相。

    早在2013年,太平鳥就取得了國際品牌MATERIAL GIRL大中華區的經營權。要知道,MATERIAL GIRL是美國時尚教母為其女兒創建的1個街頭少女裝品牌。為了學到國際化營運經驗,提高太平鳥產品的設計力,同時推動品牌全球化,提升其在時尚領域的專業技能,取得國際時尚資源。2015年,太平鳥又入股法國高定品牌ALEXIS MABILLE。

    時間推移至2017年,太平鳥更是大膽啟用如Natalie Westling、Molly Bair、Katherine Moore、Sora Choi、Hollie May Saker、Mae Lapres、王新宇、賀聰、雎曉雯等國際頂尖超模,1起演繹其女裝2018形象片。

    在產品上,與有國際文化背景的IP深度合作。從IP的精神內核當選擇與其品牌匹配的地方,進行深發掘,從而用產品演繹出來。同期也會重視IP的文化特性,結合品牌文化對受眾進行內容觸達。

    女裝和Pepsi的合作系列開啟了專屬于年輕人的 極限冒險世界 與荷蘭設計師合作的PEACEBIRD WOMEN Mikey Wormack插畫系列以抽象的放松姿態顯現藝術的交橫縱深;PEACEBIRD WOMEN M.Y.D合作系列墨鏡則是從美國公路電影《ON THE WAY》中汲取設計靈感,懷揣著加州人與生俱來的獨立精神;

    而太平鳥男裝的Snoopy合作系列,顯現的是復古風和街頭感10足的廓形和設計;與GROUND ZERO合作的聯名款曾席卷大半個娛樂界,其用玩味且充滿年輕氣味的潮流設計,帶消費者回到那個懷舊經典、充滿想象的90年代。而這次秀主推的COCA COLA合作聯名系列中 設計師獨創趣味slogan 請喝可口可樂 ,繼續延續時興復古的設計風格,并以黑白灰為主要設計色采來顯現本季貨品,試圖帶大家致敬經典。

    對未來,太平鳥這1數字不到7%將會把全球化的首站放在東南亞。 首先,體態上是亞洲人,會有很多相近;另外,東南亞全部市場情況還處在多年前中國的1個水平;它人口也夠,所以我們是想未來有機會的話可能先從東南亞去嘗試。 在鄒茜看來,這兩年全部東南亞變成了全球的工廠。包括中國很多的供應鏈、全部系統都在往東南亞搬遷,它正處在1個非常好的發展時期。

    值得1提的是,本次進軍紐約,也是太平鳥繼2017年雙101首次合作阿里天貓出海計劃后的又1升級動作。同時,與阿里的合作也將在今年有進1步深化。

    據鄒茜流露,今年會側重下嘗試智慧門店。從今年下半年歡迎關注服裝加盟開始便會拿出部份店鋪落實與天貓的合作。先從技術層面入手,解決掃碼、辨認等基礎問題;再將搜集到的數據進行充分利用。 我們第1步用技術來做驅動,后面是把數據做運營,可能未來我們先拿出1些店做試點,然后再逐步逐步去拓展我們全部的面。

    在鄒茜看來,未來在新零售或新技術的這類驅動下,能把線下的會員、門店運營好,才是留給新零售最大的1個話題。

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    楊大筠

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